Иногда обычная вещь неожиданно открывает дверь в совершенно незнакомый мир. Так произошло с дизайнером и блогером Златой, которая в январе 2026 года выставила куртку на продажу через «Авито». Потенциальная покупательница представилась сотрудницей клининга, спросила, надувается ли вещь в воде, а затем прислала фотографии мокрых пуховиков и купания в куртке.
Пользователи предположили, что переписка связана с фетишем на болоньевую одежду. Два ролика Златы набрали вместе более четырех миллионов просмотров, а история быстро превратилась в мем. В сети появились пародии с пуховиками под душем, слово «самонадутие» стало шутливым выражением, а к обсуждению подключились «Авиасейлс» и «Яндекс Маркет». При этом «Авито» допустил, что исходная переписка могла быть пранком. Но интернет уже успел подхватить сюжет и сделать его самостоятельным.
Почему особенно заметны пушистые свитеры
Похожая история связана с поклонниками объемного трикотажа, которых называют woolies. Их интересуют мохер, ангора, кашемир и другие тактильные материалы. Еще в 2015 году GQ рассказывал о немецком форуме с фотографиями больших свитеров и вязаных вещей, полностью закрывающих тело. Публикации с пометкой Mohair Fetish появлялись на общедоступных площадках как минимум с 2016 года.
Эта эстетика постепенно добралась и до подиума. Для коллекции Wollust дизайнер Хелена Визер опросила участников тематических форумов и создала шесть образов из мохера, шерсти и альпаки. В 2021 году коллекция получила European Fashion Award FASH в категории выпускных бакалаврских работ. А в 2022 году португальский дизайнер Ги Роза рассказал Dazed, что изучал сообщество через FetLife перед созданием коллекции Lapland Skaters с объемными пончо и кружевными вязаными боди.
Как нишевое увлечение становится мемом
Клинический психолог и секс-терапевт Елизавета Бизюкова описывала для «Кушетки» знакомый путь: люди находят единомышленников, обмениваются контентом, а затем скриншоты расходятся по другим площадкам. Посторонние зрители удивляются, смеются или возмущаются — и тем самым помогают необычной теме выйти за пределы небольшого сообщества.
Но популярность в ленте не означает массового распространения. Психолог и сексолог Александра Миллер отмечала в комментарии RTVI, что интерес к объемной и тактильной одежде существует, однако массовым явлением его назвать нельзя. Психотерапевт Рэйчел Райт объясняла Cosmopolitan: соцсети особенно охотно показывают новое и необычное, поэтому яркие сюжеты не отражают предпочтений большинства.
Если чужие вопросы или сообщения вызывают дискомфорт, границы вполне можно обозначить спокойно. На площадке продаж достаточно обсуждать размер, состояние и цену вещи, не отвечать на посторонние просьбы, а при навязчивости — заблокировать собеседника. Как отмечает Миллер, сам по себе чужой фетиш не делает ситуацию опасной, а менять отношение к собственному пуховику из-за чужих фантазий необязательно.
Где проходит граница между интересом и проблемой
Фетиш — это особое значение предмета, материала или части тела для сексуального возбуждения. Однако любовь к мягким свитерам или приятным тканям сама по себе ничего не доказывает. Медицинский справочник MSD связывает расстройство не с необычностью интереса, а с выраженными страданиями или нарушением повседневной жизни. Единой установленной причины появления фетишей нет.
За забавными фотографиями и странными на первый взгляд сообществами могут стоять вполне понятные желания — общаться, чувствовать принятие и находить людей со схожим опытом. Исследование социологов Ариэль Куперберг и Алисии Уокер, проведенное в 2026 году среди 1792 участников БДСМ-практик и на основе 96 интервью, показало, насколько важными могут быть такие сообщества для дружбы и поддержки. Работа не посвящена любителям мохера или «самонадутия», но помогает увидеть за интернет-мемами живых людей, которым тоже хочется быть понятыми.
Если хочется спокойно разобраться в этой теме и узнать больше о влиянии необычных увлечений на поп-культуру, можно заглянуть в материал Kleo.ru. А к собственной одежде лучше по-прежнему относиться так, как приятно именно вам: с комфортом, любопытством и без лишних чужих интерпретаций.
