В 2026 году рынок люксовых товаров характеризуется противоречивыми тенденциями: цены продолжают расти, но доверие к брендам снижается, а покупательская способность падает. Hermès зафиксировали рекордное падение активов на 14%, в то время как Kering и LVMH показывают небольшой, но стабильный рост выручки. Prada и Miu Miu демонстрируют впечатляющий рост прибыли до 16%, что выделяет их на фоне общего кризиса.
Кризис доверия и усталость от роскоши
Потребители устали от перенасыщения рынка подделками и стандартизации, что снижает желание покупать люксовые товары. Падение качества продукции и скандалы вокруг эксплуатации труда усугубляют ситуацию, вызывая явление «luxury fatigue» — усталость от роскоши.
Инвестиции в узнаваемые модели и ограничение креативности
Бренды ориентируются на удержание постоянных клиентов, возвращаясь к проверенным архивным моделям и фирменным кодам. Дизайнеры ограничены в свободе, создавая продукты, которые уже знакомы и желанны аудитории. Это подтверждают примеры Gucci, Balenciaga, Dior и Chloé.
Потолок цен и рост миддл-сегмента
Рост цен замедляется из-за снижения покупательской способности. Chanel, например, снизили темпы роста цен с 8% в 2022 году до 3% в 2025-м. В то же время миддл-сегмент, представленный брендами Cos, Massimo Dutti и другими, значительно подорожал — в Европе рост цен составил около 50% в 2025 году, что связано с переходом части покупателей люкса в этот сегмент.
Скидки и роль аутлетов
Аутлеты остаются важным каналом продаж люксовых брендов. В таких местах, как Serravalle и Bicester Village, можно приобрести товары Gucci, Burberry и других с существенными скидками. До 40% выручки некоторых брендов приходится на аутлеты, что помогает сохранять клиентскую базу.
Кто в выигрыше?
Некоторые бренды успешно адаптируются к новым условиям. Hermès продолжает стратегию искусственного дефицита, Prada повышает привлекательность продуктов, а конгломерат Richemont, владеющий Cartier и Van Cleef & Arpels, демонстрирует рост выручки до 14% в третьем квартале 2025 года. Ювелирные изделия остаются востребованными среди ультра-богатых клиентов как инвестиции.
