По сообщениям Peopletalk.ru, сентябрь 2026 года уже стал временем беспрецедентных провокационных рекламных кампаний и громких информационных поводов. Новые и хорошо забытые герои, неоднозначные продукты и яркие проекты вызывают тысячи хейтерских комментариев в соцсетях и вирусные обсуждения. Работники культуры отмены внимательно изучают каждый креатив, пытаясь определить грань между цепляющим высказыванием и оскорблением.
Екатерина Минкевич, основатель коммуникационного агентства Influence You и автор телеграм-канала «Во-первых, это красиво», отмечает, что современное общество переживает переизбыток контента и потерю в понятиях. Соцсети породили новые слова и термины, а понятие «провокация» приобрело новые смыслы. Сегодня люди хотят не просто потреблять контент, а высказываться и доказывать свою экспертность, используя любые поводы для привлечения внимания. Чем выше порицание — тем больше охватов, и так формируется коллективное отношение к событиям.
Примером стала акция бьюти-бренда Mixit, которая в июне вызвала ажиотаж и давку в магазине на Новом Арбате. Видео с места событий быстро распространились в соцсетях, но объективной оценки ситуации не последовало — люди предпочли субъективные мнения на основе роликов и комментариев. Это стало моментом, когда культура отмены получила новую точку невозврата: многие стремятся стать лидерами мнений, отменяющими других, вместо того чтобы создавать выдающиеся проекты.
Интересно сравнить кампании двух российских брендов — Ekonika с Роузи Хантингтон-Уайтли и 1811 с Анастасией Ивлеевой. Участие Ивлеевой было воспринято как смелый и позитивный шаг, ведь она активно продолжала создавать контент и была открыта к сотрудничеству. В то время как кампания с Роузи не получила такого одобрения, несмотря на лояльность модели к российским брендам. Общество пока не готово к таким решениям, и это отражает сложность восприятия новых героев и форматов.
Минкевич подчеркивает, что провокационного маркетинга как отдельного явления не существует — это скорее пространство, где пересекаются разные реальности и ожидания. Бренды не стремятся создавать скандалы ради скандалов, а хотят удивлять и развивать вау-маркетинг. Важно идти на риск, чтобы создавать социально-культурные феномены и задавать новые тренды, как это делает, например, дизайнер Оля Карпуть.
Культура отмены в бизнесе — это риск исчезновения из информационного поля. Пользователи часто используют громкие слова и кликбейт, чтобы привлечь внимание, но без тщательного установления истины. Это явление становится своеобразной зависимостью, где люди получают дофамин от ощущения влияния на компании.
Сентябрь — время для неожиданных решений и масштабирования. Это шанс для брендов выйти на новый уровень и показать, на что они готовы в новом сезоне. По словам Екатерины Минкевич, иногда лучше рискнуть и ошибиться, чем оставаться теоретиком и фантазировать. Риск — это путь к созданию новых трендов и расширению границ восприятия.
